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刘平均:发挥品牌引领作用 推动陕西经济高质量发展

发挥品牌引领作用 培育国际优势品牌集群 推动陕西经济高质量发展

——专访原国家质量监督检验检疫总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均

采访现场

中国质量新闻网讯 ?5月6日,在第三个“中国品牌日”到来之际,陕西省举行了“中国品牌日”宣传活动暨品牌企业质量提升推进会,邀请原国家质量监督检验检疫总局副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均做“发挥品牌引领推动经济高质量发展”专题讲座。会后,刘平均接受了采访,他表示,加快品牌发展是推动经济高质量发展的必由之路。

一、作为政府部门,在品牌工作中应该重点做好哪方面的工作?

刘平均:政府在品牌建设方面主要是两个方面的重点工作:一个是引导、引领。胡春华副总理在出席2018年中国品牌日有关活动时发表主旨演讲强调“发挥品牌引领,推动中国经济高质量发展,要引导、引领我们的企业走品牌强国之路”;习近平总书记在2014年5月10日,发表了“推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变”的“三个转变”的重要指示。在质量经济发展阶段,为我们国家高瞻远瞩指明了品牌经济的发展目标,质量是基础,创新是灵魂,品牌是目标,这是我们政府发挥的引领、引导作用。

第二个就是政府媒体要大力地宣传、弘扬中国品牌的正能量。为什么要把每年的5月10日设立为“中国品牌日”?第一就是提高全民的品牌意识,第二就是宣传优秀品牌的正能量,来引导市场、引导消费。现在我们只有一个3.15消费者权益保护日,为了使广大的消费者避免假冒伪劣的伤害,需要负面的曝光,这很有必要,但是现在缺少正能量板块,我们国家有很多优秀的品牌,消费者不知道,市场不知道,所以,我们要遵照国务院的指示精神,在中国品牌日重点宣传中国优秀品牌的正能量。

今年的5月9日、5月10日,国家在上海举办中国品牌日系列活动,就是要打造宣传品牌的正能量,不仅让我们的消费者知道哪些东西不好,免受假冒伪劣的伤害,更要让消费者知道我们国家有一大批优秀的品牌,可以给消费者提供服务。比如说,有一个阶段我们的消费者去国外购买马桶盖,但调研后发现,大多是我们的广东企业生产制造的。另外,抢购国外的羊奶粉,事实上我们国家已经有一大批优质的品牌奶粉、奶业已经达到了中等国家的标准水平。所以,我们要大力宣传弘扬国家的优秀品牌来引导市场、引导消费,我觉得我们的政府主要是引领、引导和媒体的正面宣传两个方面的任务。

二、国内品牌推进工作的方向和趋势是什么?有哪些是陕西可以借鉴的地方?

刘平均:我们在经过了五年多的实践和探索,于去年提出了中国国际优势品牌培育及评价项目,这也是我们获得品牌评价国际标准化组织秘书国的地位,掌握了话语权以后才提出的国际优势品牌。该项目通过了专家的论证,是以“中国资源、中国技术、中国特色产业集群、中国特色旅游和中华老字号”五个方面为切入点,重点培育我国具有国际优势的品牌:一是地理标志区域品牌。二是具有国际一流技术水平的产品品牌。三是培育50个左右具有国际优势的中国特色产业品牌集群。四是培育中国特色旅游目的地品牌。五是具有历史文化、民族特色的老字号品牌。?

我觉得陕西可以从以下几个方面加以借鉴:

一个是地理标志区域品牌,像陕西的苹果、陕西的猕猴桃、陕西的柿饼,它和我们的历史文化传承、地理位置有一定的关系,这是我们陕西的强项。

另外,我们有一些优势的产业,如重型装备,像西飞,还有西凤酒,要进入50个左右的国家品牌集群。这些都是具有国际优势的我们国家的特色产业,这是将来代表我们国家的形象走向国际的重中之重。比如,我们的茯茶,可以作为我们中国***的骨干企业代表我们的国家形象,它不仅是丝绸之路的历史品牌,未来也肩负着走向国际的重任。

第三个,陕西的重要特点是旅游,作为多代古都,拥有世界著名的兵马俑、黄陵等景点,我们要培育和打造国内外知名的旅游目的地的历史文化景区品牌,走向国际。

还有,农业部最近创新推出了中国农产品区域公用品牌的,我认为是符合国情的,陕西也是农业大省,我希望陕西的农副业、农牧业在地理标志之外,能够有一批进入农业部的区域公用品牌的目录,来推动第一产业的发展。

国家的发展趋势和陕西的特点就是要紧紧围绕国家走向国际的重点,发挥陕西最大的优势,代表陕西、代表国家,走向国际。

三、“2019中国品牌日活动”将于10日-12日在沪举办,主题定为“中国品牌世界共享”。您认为未来陕西品牌应如何提升品牌效应和市场竞争力,逐步扣响全国乃至世界的大门?

刘平均:首先要提高品牌意识。如果企业的品牌意识不够强,不了解国际品牌的发展趋势,不了解我们国家未来品牌走向国际的优势,想要做大做强自己的产品品牌,那就是空话,比较难。

第二,要加强品牌的保护。

第三,要稳步发展。要吸取同仁堂这次第三级的合作公司出现的质量问题的教训,在市场拓展、兼并重组的过程当中,一定要严格把关,学习美国、欧洲的经验,不管兼并多少公司,执行的标准只有一个,那就是公司企业的总部标准,这个不能含糊,只有这样才能确保企业品牌的知名度和品牌影响力生命力很强。(丹心 李戈)

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